一(yi).課(ke)程背景及目標

課(ke)程(cheng)背景(jing)：基(ji)木魚(yu)是目(mu)前百度重點推薦的(de)產品，也是整合(he)營銷中必不可少的(de)一環(huan)，希(xi)望通過課(ke)程(cheng)幫助(zhu)廣告主更好的(de)使用基(ji)木魚(yu)；

課(ke)程目標：幫助童鞋們更好(hao)的使用基木魚；

課程受眾：具備(bei)一(yi)定(ding)百度(du)投放(fang)基礎能力的童(tong)鞋；

二.產品介紹

內容概要：

1.產品概念

2.產品功能

3.產品樣式

A托管(guan)營銷新生態建設

B 基木魚-轉化聯(lian)調中的關鍵(jian)承接點

作為百度全鏈(lian)AI營銷的(de)商(shang)業運營平臺，為客戶提供一(yi)站式運營陣地，更(geng)好的(de)鏈(lian)接并服(fu)務消費者，全面提升商(shang)業推廣(guang)的(de)轉(zhuan)化能力。

C 基木魚-線索收集場(chang)景優勢及價值點(dian)

全鏈路的線(xian)(xian)索(suo)收集(ji)(ji)、線(xian)(xian)索(suo)管理和線(xian)(xian)索(suo)增(zeng)值(zhi)服務(wu)，提升線(xian)(xian)索(suo)到銷(xiao)售的轉化(hua)率，打造線(xian)(xian)索(suo)營銷(xiao)閉(bi)環，實現高價(jia)值(zhi)線(xian)(xian)索(suo)再營銷(xiao)；線(xian)(xian)索(suo)收集(ji)(ji)場景適配全行業；

三.投放通用法則

內容概要：

1.營銷玩法

2.解決痛點

3.場景應用

A 通用投放模型-投放人群精(jing)準捕(bu)捉，全鏈路深(shen)度聯動

投放模型：OCPC+基木魚(yu)落地頁+愛番(fan)番(fan)+觀星盤

B以某房產客戶為例(li)-客戶背景

C以某房產客戶為例-受(shou)眾(zhong)分析(xi)

根據分析人群的特征，基于不同客戶(hu)(hu)的需(xu)求，了解客戶(hu)(hu)的痛點，并針對(dui)性的通過產品打(da)到客戶(hu)(hu)的“七寸(cun)”

 D 以某(mou)房(fang)產(chan)客戶為(wei)例-基木魚適配(pei)該(gai)行業的(de)能力

E 以某房產(chan)客戶為例(li)-基木魚結構優(you)化

G 以(yi)某(mou)房產客戶(hu)為例-優(you)化前(qian)后(hou)數據對(dui)比

四.搭建黃金公式

內容概要：

1.適配組件

2.黃金公式

B 汽車行業營銷頁搭建(jian)指南(nan)-消費者(zhe)分析

消(xiao)費者購車(che)關(guan)注點(dian)分析

一線城(cheng)市：對燃(ran)油(you)車限行(xing)限號使(shi)用，這(zhe)對需(xu)要用車的(de)人(ren)群來說，造成了出行(xing)的(de)不(bu)便(bian),那(nei)么很(hen)多人(ren)因為限行(xing)、搖不(bu)到號，就轉向電動汽車；

二(er)線城市：同樣存在限行(xing)約束，加上(shang)汽(qi)(qi)車油(you)(you)費(fei)貴，新能源(yuan)汽(qi)(qi)車省(sheng)油(you)(you)這一點也成(cheng)了(le)消(xiao)費(fei)者選擇購買的原因；

三線城(cheng)市(shi)：人們普遍消費(fei)(fei)水平(ping)相對不高，因此對于價格(ge)補(bu)貼更加的(de)重視，新能源汽車的(de)政府補(bu)貼力度較大，為(wei)消費(fei)(fei)者省下了不少費(fei)(fei)用

B 汽車行業指南-消費者分析

消費者購車關注(zhu)點(dian)分析(xi)

一線城(cheng)市：對燃油(you)車限(xian)行(xing)限(xian)號使用，這對需(xu)要用車的人群(qun)來說，造成了出行(xing)的不便,那么很多人因為限(xian)行(xing)、搖不到號，就(jiu)轉(zhuan)向電(dian)動汽車；

二線城市：同樣存在限行約(yue)束(shu)，加上汽(qi)車油費(fei)貴，新能源汽(qi)車省油這一點(dian)也成(cheng)了消費(fei)者選擇購(gou)買的原因；

三線城市：人們普遍(bian)消(xiao)費水平(ping)相對不高，因此對于(yu)價格補貼(tie)(tie)更加的(de)重視，新(xin)能源汽車的(de)政府補貼(tie)(tie)力度(du)較大，為消(xiao)費者省下了不少費用

針對以上3類(lei)人群的需求(qiu)，總結出(chu)受眾人群關注(zhu)的共同點包括，是(shi)否有品(pin)牌保障、車(che)(che)輛外形美觀程(cheng)度、汽車(che)(che)配(pei)置、政策(ce)關注(zhu)等幾點。

D 汽(qi)車行業營銷(xiao)頁搭(da)建指南-價格導向(xiang)型(xing)營銷(xiao)頁

黃金公式：突出(chu)價格(ge)信息+車型性能展(zhan)示+強調優惠活動+基(ji)木魚表單(dan)

E 汽車(che)行業營銷頁搭建指南-性(xing)能(neng)展示型(xing)營銷頁

黃金公式：汽車(che)展示頭圖+表單引導+車(che)輛性(xing)能(neng)展示+報價信息

F 汽車行業營銷頁搭建(jian)指(zhi)南-活動(dong)促銷型營銷頁

 黃金公式：突(tu)出(chu)活動信息+表單引(yin)導+車型性能(neng)展示+強(qiang)調優惠(hui)活動