這年(nian)頭(tou)企業做(zuo)營銷不(bu)容易！但(dan)凡在互聯網平臺(tai)做(zuo)推廣，時不(bu)時會收到來自平臺(tai)的(de)驚(jing)嚇，雖(sui)不(bu)至于嚇死(si)，但(dan)總會嚇得(de)半死(si)。

 比(bi)如一會(hui)兒(er)你的抖音(yin)賬號限(xian)流了，一會(hui)直播間說(shuo)錯話(hua)被禁(jin)播了，一會(hui)微信封號了，一會(hui)網站降(jiang)權(quan)了，或者你其實啥也沒做錯，但是平臺(tai)突然放話(hua)說(shuo)：

重(zhong)要通知(zhi)！百度將全(quan)行業切換(huan)基木魚！預計于9月(yue)30日逐步完成全行業(ye)托管。

這一吼，各路(lu)長期深扎百度做推廣的企業(ye)傻(sha)眼了(le)！

A企業說：我為什么要花錢去推廣一個不是自己的網站？

 B企業(ye)說：以后做(zuo)競(jing)價廣告不再鏈接官網，我(wo)做(zuo)官網何用？

C企業(ye)說：基(ji)木魚怎么做？效果跟官網比更好嗎？

D企(qi)業一臉蒙(meng)圈：啥，積木魚是啥東東？

百度競價排(pai)名在2019年推出基木(mu)魚(yu)自助建站系統，競價(jia)廣告鏈接到(dao)云(yun)端的(de)基木(mu)魚(yu)頁面(mian)，而不(bu)是(shi)企(qi)業自己的(de)獨立官網(wang)，目的(de)既是(shi)為了做(zuo)閉環，全鏈路跟蹤廣告用戶數據(ju)，也是(shi)為了規(gui)避(bi)監(jian)管，避(bi)免企(qi)業把廣告鏈接到(dao)內容不(bu)合(he)規(gui)的(de)外部(bu)頁面(mian)。

基(ji)木(mu)魚本(ben)質(zhi)上就是(shi)帶有(you)轉化功(gong)能的(de)廣告落地(di)頁，支(zhi)持H5、小程(cheng)序等(deng)類型，提供各種行業(ye)模(mo)版(ban)、智能單頁(ye)、多(duo)頁(ye)站(zhan)點、文章頁(ye)、視頻等(deng)多(duo)種模(mo)版(ban)進行廣告展現，同時(shi)提供多(duo)種營銷(xiao)組(zu)件實現流(liu)量轉化，包括電話、咨詢、表單、卡券等(deng)。

大部(bu)分企業(ye)完全沒有準備，感覺百(bai)度強(qiang)行(xing)讓客戶使用，要換成基木魚才能繼(ji)續推廣，不換就(jiu)不給流量，這事心(xin)里一時接受不了。

但是(shi)，無論是(shi)風控原因，還是(shi)百(bai)度收集數據，總之，大(da)勢所(suo)趨，如今移動端每個平(ping)臺都在(zai)打造流(liu)量閉環系統，類似(si)頭條做建站+CRM系統飛漁+客服工具，百度做基木(mu)魚+CRM愛番番+觀(guan)星盤(pan)數據(ju)分析(xi)，也是要流(liu)量(liang)閉環，掌(zhang)控數據(ju)，實(shi)現(xian)Al優化(hua)廣告效(xiao)果。

網(wang)站(zhan)曾經是PC互(hu)聯(lian)網時(shi)代(dai)重(zhong)要的轉化(hua)載體，但是(shi)移動互(hu)聯(lian)網時(shi)代(dai)，網站的作(zuo)用已(yi)經弱化(hua)，功能被(bei)小程序(xu)替(ti)代(dai)，現(xian)在作(zuo)為廣告落(luo)地頁的作(zuo)用也被(bei)取代(dai)，做官網的價(jia)值似乎(hu)就剩SEO了。

可是在移動(dong)搜索SEO中，排在搜索結果(guo)前面的不是(shi)智能小程序聚(ju)合就是(shi)視(shi)頻、百(bai)度系(xi)內容，官網作用原本就不明顯(xian)。如今基木(mu)魚切換后，移動端官網將進一(yi)步加邊(bian)緣化(hua)。

對企業來說，切換基木魚之后，有什么影響呢(ni)？

首先，意(yi)味著廣(guang)告內容審核更嚴了，由(you)于有(you)全鏈路數據(ju)支持，長期看，轉化效果應(ying)該比官(guan)網更高(gao)才是合(he)理的。

同(tong)時(shi)，全行業采用基木(mu)魚(yu)系統，大家(jia)的廣告落地頁范式趨(qu)同(tong)，這時(shi)候拼(pin)的就是落地頁策劃，包括轉(zhuan)化(hua)(hua)邏輯，圖(tu)文話術，產品和(he)服務，證明素材，轉(zhuan)化(hua)(hua)設(she)計等核心要(yao)素的設(she)計，拼(pin)的都是細節化(hua)(hua)的營銷內功。

不(bu)過換一個角度看，企(qi)業在關注(zhu)基木魚的(de)(de)(de)同時，更(geng)有必要跳出百(bai)度，跳出搜索引擎這(zhe)個舊(jiu)的(de)(de)(de)渠道，把視野(ye)投向流量更(geng)洶涌的(de)(de)(de)移動(dong)新興平(ping)臺抖音，這(zhe)是(shi)當下傳(chuan)統企(qi)業進入抖音的(de)(de)(de)好時機，不(bu)分2C還是2B類型的(de)企業。

因(yin)為實際(ji)上(shang)，百度平臺自身(shen)，現在(zai)的江湖地(di)位(wei)非常尷尬(ga)，搜(sou)索(suo)(suo)流量下滑，被(bei)微信搜(sou)索(suo)(suo)、抖音搜(sou)索(suo)(suo)分流不(bu)少，而信息流落(luo)后(hou)于頭條，在(zai)流量大的短(duan)視頻、直(zhi)播賽道上(shang)，又只是(shi)行業尾隨(sui)跟隨(sui)者。

切換基木魚(yu)事小，把控(kong)流量大(da)勢事大(da)！

做營(ying)銷，隨(sui)時(shi)做好(hao)接(jie)受新鮮(xian)事物并保持(chi)學習(xi)跟(gen)進的準備(bei)。